Spor giyim devi Nike, hisse değerlerindeki sert düşüşün ardından Amerika’nın en büyük 100 şirketini listeleyen S&P 100 endeksinden 21 Eylül itibarıyla çıkarılıyor. Endekste Nike’ın yerini teknoloji firmaları alırken, markanın koşu segmenti genel finansal krize rağmen istikrarlı büyümesini sürdürüyor.
Finansal Düşüş ve Çin Pazarındaki Kriz
Kasım 2021’de hisse başına 177 dolar seviyelerini gören Nike, son günlerde 38,40 dolar ile son 12 yılın en düşük seviyesine geriledi. Bu sert düşüş, markanın piyasa değerinden yaklaşık 200 milyar doların silinmesi anlamına geliyor. Toplam gelirlerin yıl bazında durağan seyretmesi ve özellikle Çin pazarındaki üst üste sekiz çeyreklik düşüş (gelirlerde %30’luk kayıp), krizin temel nedenleri arasında gösteriliyor. CEO Elliott Hill liderliğindeki yönetim, toparlanma stratejisi kapsamında Ocak 2027’den itibaren Çin’deki 1.000’den fazla çevrim içi distribütörü tedarik zincirinden çıkararak satışları doğrudan resmi platformlara yönlendirmeyi planlıyor.
Koşu Kategorisi Büyümeye Devam Ediyor
Markanın genel tablosundaki karamsarlığa rağmen, koşu kategorisi finansal raporların en parlak noktasını oluşturuyor. Son beş çeyrekte çift haneli büyüme göstererek markaya yaklaşık 1 milyar dolarlık ek gelir sağlayan departman, özellikle Zoom Air tabanlı Pegasus 42 ve yeni Vomero gibi günlük antrenman ayakkabılarıyla pazar payını artırdı. Hoka ve On gibi markaların hızlı yükselişine ve elit yarışlarda ASICS’in son dönemdeki dominasyonuna rağmen, Nike’ın ayakkabı hacmi rakiplerinin çok ilerisinde kalmaya devam ediyor.
🤔 Nike’ın S&P 100 endeksinden çıkarılmasına neden olan bu genel finansal kriz, markanın gelecekteki koşu yatırımlarını sizce nasıl etkiler?
💭 Elit yarışlarda ASICS, Hoka ve On gibi markaların artan görünürlüğü, Nike’ın yarış ayakkabılarındaki eski hakimiyetini geri kazanmasını zorlaştırır mı?
📱 Koşu ile ilgili en güncel haberler ve özel içerikler için Instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayın.
