2010 yılında Zürih’te tek bir koşu ayakkabısıyla yola çıkan On, futbol pazarına resmi girişini dünyanın en büyük yıldızlarından biriyle yaptı. Real Madrid’in Fransız forveti Kylian Mbappé, yaklaşık 20 yıldır süren Nike sponsorluğunu sonlandırarak İsviçreli spor giyim devi On ile anlaştı. Bu dev transferin duyurulmasıyla birlikte On hisseleri piyasa öncesi işlemlerde %5’in üzerinde değer kazandı.
Hissedarlık Modeli, Finansal Tablo ve Nike’ın Ayrılık Kararı
Taraflar sözleşmenin maddi boyutunu tam olarak açıklamazken, Mbappé’ye ödemenin bir kısmı nakit, bir kısmı ise On hissesi olarak yapılıyor. Bu %5’lik ani yükseliş markaya nefes aldırsa da, On’un hisseleri Amerika pazarındaki büyümenin analist beklentilerinin altında kalması (%17’den %13’e gerilemesi) sebebiyle yıl başından bu yana hala %41 ekside bulunuyor.
Ayrılığın perde arkasında ise CNBC kaynaklarına göre Nike’ın temmuz ayında biten sözleşmeyi yenilememe ve futbol yatırımlarını farklı alanlara yönlendirme kararı yatıyor. Nike yaptığı resmi açıklamada, “Neredeyse yirmi yıl boyunca oyunu şekillendiren anları paylaştık. Saha içinde ve dışında birlikte başardıklarımızla gurur duyuyoruz. Kariyerinin bir sonraki aşamasına geçerken kendisine başarılar diliyoruz,” ifadelerini kullandı.
“Futbolun Daha Fazla Aynı Şeye İhtiyacı Yok”
Dünya Kupası’nda futbolcuların giydiği kramponların %80’inden fazlasını domine eden Nike ve Adidas ile %10’luk paya sahip Puma’nın karşısına çıkmaya hazırlanan On, kramponlarında devrimsel “LightSpray” teknolojisini kullanacak. Hellen Obiri’nin maraton ayakkabılarında (Cloudboom Strike 2) kullanılan ve robotlar tarafından 3 dakikada püskürtülerek üretilen bu sistem, 2027’de çıkacak ilk futbol kramponlarının temelini oluşturacak.
On Kurucu Ortağı ve CEO’su David Allemann, “Futbolun aynı şeyleri yapan başka bir spor giyim markasına ihtiyacı yok, yeni fikirlere ihtiyacı var,” derken; Mbappé ise süreci, “Beni On’a çeken şey, yarının oyununu şekillendirecek tamamen yeni bir şeyi birlikte inşa etme fırsatıydı. Ortak bir hayalimiz var ve bu sadece başlangıç,” sözleriyle özetledi. Projenin futbol direktörlüğünü ise 2025’ten bu yana ürün stratejisini yöneten efsane isim Thierry Henry üstleniyor.
🤔 Hellen Obiri ve Yared Nuguse gibi mesafe koşucularıyla öne çıkan On’un, koşu teknolojilerini kramponlara taşıyarak dev markaların domine ettiği futbol pazarına girmesi sizce başarılı olacak mı?
💭 Kylian Mbappé ve Roger Federer gibi yıldızların büyük sponsorları bırakıp yenilikçi markalardan hisse alarak ortak olmaları, spor endüstrisinin geleceğini nasıl şekillendirir?
📱 Koşu ile ilgili en güncel haberler ve özel içerikler için Instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayın.
