ASICS, 1 Eylül itibarıyla küresel çapta satışa sunduğu ve yalnızca kadın numaralarında üretilen yeni 150 dolarlık koşu ayakkabısı Bloomstride’ı tanıttı. Erkek versiyonu bulunmayan bu model, markanın 2024 yılında başlattığı “Move Her Mind” adlı kadın katılım programının ve iki milyondan fazla ayak taramasının bir sonucu olarak ortaya çıktı. Kentucky Üniversitesi ve King’s College London öncülüğünde 40’tan fazla ülkeden 24.772 kadının katılımıyla yapılan araştırmaya göre; kadınların yarısından fazlası egzersizi azaltıyor veya tamamen bırakıyor. En büyük engeller ise zaman eksikliği (%74), göz korkutucu ortamlar (%44) ve yeterince sportif hissetmemek (%42) olarak sıralanıyor.
İki Milyon Ayak Taraması ve Kadın Anatomisine Özel Tasarım
Bloomstride’ın kalıbı, kadın ayak anatomisine tam uyum sağlamak için iki milyondan fazla tarama verisi kullanılarak geliştirildi. Ortaya çıkan tasarım, ayak parmaklarında daha geniş, kemer kısmında ise daha sıkı bir yapı sunuyor. 2019 yılında yapılan ve 1.2 milyon ayak taramasının incelendiği bir araştırma, 220 mm ile 240 mm arasındaki ayak uzunluklarında kadınların ayaklarının erkeklere göre belirgin şekilde daha geniş olduğunu kanıtlamıştı.
Sadece 210 gram ağırlığında ve 6 mm drop’a sahip olan Bloomstride, 37 mm topuk ve 31 mm ön ayak yüksekliğiyle geliyor. ASICS’in maksimum yastıklamalı Gel-Nimbus 28 modeliyle kıyaslandığında daha düşük bir profile sahip olan ayakkabı, şirketin FF LUXE adını verdiği yeni köpük teknolojisiyle yeri daha iyi hissettirmeyi hedefliyor.
“Küçült ve Pembeye Boya” Döneminin Sonu
Spor ayakkabı sektöründe markalar uzun yıllar boyunca erkek modellerini boyut olarak küçültüp renklerini değiştirerek kadınlara sunma (shrink and pink) stratejisini izledi. Adidas 1970’lerde ilk adımları atsa da, son yıllarda Under Armour (Flow Synchronicity), Puma (Run XX Nitro) ve Lululemon (Blissfeel) gibi markaların kadın anatomisine özel modeller üretmesiyle pazar kabuk değiştirdi. ASICS, Bloomstride’ı sadece antrenmanlar için değil, kadınların günlük koşuşturmacası ve uzun süre ayakta kalmaları için de NAGINO kadın giyim koleksiyonuyla birlikte konumlandırıyor. Markanın bu özel kadın kalıbını gelecekte Gel-Nimbus veya karbon plakalı yarış ayakkabılarına taşıyıp taşımayacağı ise henüz bilinmiyor.
🤔 Erkek modellerini küçültmek yerine, tamamen kadın anatomisine ve ayak tarama verilerine göre sıfırdan koşu ayakkabısı üretilmesi hakkında ne düşünüyorsunuz?
💭 Spor markalarının, kadınların spora katılımını engelleyen faktörleri çözmek adına sadece ürün değil, aynı zamanda sosyal inisiyatifler geliştirmesi sizce ne kadar etkili?
📱 Koşu ile ilgili en güncel haberler ve özel içerikler için Instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayın.
