New Balance, performans koşu markası Kiprun’un ayakkabılarında kullandığı logonun kendi ikonik “N” harfine olan benzerliği gerekçesiyle Decathlon’a Boston’da ticari marka ihlali davası açtı. New Balance, tüketiciler nezdinde kafa karışıklığı yarattığını savunduğu bu tasarımın kullanımının durdurulmasını, ihlale konu olan ayakkabıların toplatılmasını ve imha edilmesini talep ediyor.
“K” mi, “N” mi?
Kiprun, 2025 yılındaki yeniden markalaşma sürecinde atletizm başlangıç takozlarından ilham alınarak tasarlandığı belirtilen köşeli bir “K” logosuna geçiş yapmıştı. Ancak New Balance’ın Massachusetts Bölge Mahkemesi’ne sunduğu dosyaya göre, bu logo ayakkabıların üzerinde ve pazarlama materyallerinde aynalanmış olarak kullanıldığında “açıkça bir N” harfi olarak algılanıyor. New Balance, Ocak ayında Decathlon’a yazılı bir uyarı göndererek tasarımın değiştirilmesini talep ettiğini, ancak Decathlon’un logonun bir “K” harfi olduğunu savunarak bu talebi reddettiğini belirtiyor.
Şirket, tüketici yanılgısını kanıtlamak için Reddit, Instagram ve YouTube’daki koşucuların logoyu “N” olarak adlandırdığı içerikleri mahkemeye delil olarak sundu. Ayrıca dosyada, Decathlon’un baş ayakkabı tasarımcılarından birinin tüketicilerin bu yanılgıya düştüğünü kabul ettiği yönünde bir ifade de yer alıyor.
Karbon Plakalı Rekabet Hukuki Boyuta Taşındı
Dava, özellikle Kiprun’un Nisan ayında ABD pazarına giriş yapması ve doğrudan New Balance’ın pazar payına rakip olmasıyla daha da kritik bir hal aldı. Odak noktasında Kiprun’un karbon plakalı Kipstorm Lab ve Kipstorm Elite gibi modellerinin yanı sıra Kipstorm Tempo ve Kipsummit’in de aralarında bulunduğu toplam sekiz model yer alıyor. Kiprun’un 255 dolarlık Kipstorm Elite modeli, doğrudan New Balance’ın popüler FuelCell SuperComp Elite v4 modeliyle aynı rafları ve hedef kitleyi paylaşıyor.
1970’lerden bu yana ayakkabılarında “N” logosunu kullanan ve son üç yılda sadece bu logoyu öne çıkaran küresel pazarlama kampanyalarına 1 milyar dolar harcayan New Balance, markasının itibarına ve satışlarına zarar verildiğini iddia ederek tazminat ve avukatlık masraflarının karşılanmasını da istiyor. Tarafların dava öncesi bir anlaşmaya varıp varmayacağı önümüzdeki süreçte netleşecek.
🤔 Kiprun’un ayakkabılarındaki logonun New Balance’ın ikonik “N” harfi ile karıştırılabilecek kadar benzer olduğunu düşünüyor musunuz?
💭 Karbon plakalı yarış ayakkabıları pazarında markalar arasındaki bu tür tasarım ve patent savaşlarının artması gelişimi nasıl etkiler?
📱 Koşu ile ilgili en güncel haberler ve özel içerikler için Instagram hesabımızı takip etmeyi unutmayın.
