Spor dünyasındaki dengeleri değiştirecek bir hamle Çin’den geldi. Çin’in en büyük spor giyim markası Anta Sports, Alman devi Puma’nın en büyük hissedarı oldu. Anta, Puma’nın %29.06’lık hissesini Pinault ailesinden (Artemis) 1.5 milyar Euro karşılığında satın almak için anlaşmaya vardı.
En Büyük Hissedar Oldu
Bu anlaşma ile Anta, Puma’nın en büyük hissedarı konumuna yükseldi. Hisse başına 35 Euro nakit ödeme yapılacak olan anlaşma, Puma’nın Pazartesi günkü kapanış fiyatına göre %62’lik bir primi temsil ediyor.
Anta yetkilileri, bunun tam bir devralma (takeover) olmadığını, ancak anlaşma tamamlandığında Puma yönetim kurulunda koltuk talep edeceklerini belirtti.
Hedef: Çin Pazarını Canlandırmak
Puma, son dönemde Nike, Adidas ve On Running gibi rakiplerine karşı pazar payı kaybediyor. Özellikle Çin pazarında Puma’nın gelirleri, global gelirinin sadece %7’sini oluşturuyor.
Anta’nın Sürdürülebilirlik ve Yatırımcı İlişkilerinden Sorumlu Başkan Yardımcısı Wei Lin, “Puma’nın Çin pazarında daha fazla potansiyeli var. Onları Çin’de nasıl daha başarılı kılacağımız konusunda çok fazla içgörüye sahibiz” diyerek stratejiyi özetledi.
Salomon ve Arc’teryx’in Arkasındaki Güç
Anta, sadece kendi markasıyla değil, Batılı spor markalarını satın alma ve büyütme konusundaki geçmişiyle de tanınıyor. Şirket halihazırda Fila, Jack Wolfskin gibi markaların sahibi. Ayrıca Salomon, Arc’teryx ve Wilson’ı bünyesinde barındıran Amer Sports’un da en büyük hissedarı konumunda. Amer Sports, Nike ve Adidas’ın zorlandığı dönemde Salomon’u büyük bir sneaker markasına dönüştürerek güçlü gelirler elde etmişti.
Puma için Can Suyu
Puma CEO’su Arthur Hoeld, bu yatırımı Puma’nın stratejik yönüne verilmiş bir “güven oyu” olarak nitelendirdi.
Şirket bir süredir zorlu bir yeniden yapılanma sürecinden geçiyor. Speedcat gibi lansmanların beklenen ivmeyi yaratamaması ve artan rekabet nedeniyle Puma, geçtiğimiz yıl toplamda 1.400 kişiyi (Ekim’de 900, yılın başında 500) işten çıkarmıştı. Anta’nın bu hamlesi, markanın toparlanması için kritik bir destek olarak görülüyor.
🤔 Sizce Çinli devin desteği Puma’yı eski parlak günlerine döndürebilir mi?
💭 Salomon ve Arc’teryx’teki başarı hikayesi Puma’da da tekrarlanır mı? Yorumlarda buluşalım. 👇
📱 Spor dünyasındaki gelişmeler ve haberler için RunMag‘i ve Instagram hesabımızı takipte kalın.
